徐州：打造汉文化名片，向国际化“城市旅游”华丽转身

    来自美国得克萨斯州的小伙子梅德是位中国象棋爱好者。为了学习象棋，提高技艺，他8年前来到中国学习汉语。“一种语言代表一种思维方式，汉语让我能用另外一种不同的思维去理解象棋，看待世界。”梅德说。

    10月19日上午，这位美国小伙子来到“梦回楚汉，行走徐州”2015中国徐州第九届汉文化旅游节暨“全国大学生汉文化研学旅游活动”的启动仪式现场，观看了气势浩大的真人象棋秀表演和美轮美奂汉服演出。值得一提的是，这两场演出都有外国朋友参与。

    “之所以邀请这么多的外国朋友加入汉服表演，邀请来自美国的棋手与中国大师对决，是想实现汉文化的国际化交流。”现场一位活动负责人介绍说。

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    “旅游+互联网”，开启旅游新时代

    此次徐州汉文化旅游节注重“国际化”交流并非作秀，而是迎合了徐州旅游产业追求“旅游+互联网，让旅游更便捷”的现代化目标。

    徐州市旅游局领导曾就徐州的旅游发展写过一篇题为《徐州，开启“旅游+”时代》的文章，文中提到了“加快智慧旅游，为旅游插上现代科技的翅膀”的发展目标。从2014年“美好江苏欢乐游暨智慧旅游年”启动以来，徐州市旅游局利用微博，开展了“带着微博去徐州”的线上活动，建立了徐州旅游微信公众平台，“途牛旅游网”也在徐州落户，推出了“线上旅游”预订平台。此外，在徐州旅游局的官网也可以看到以“徐州旅游五线谱，美好生活新音符”为主题的“畅游徐州”栏目，从“味道徐州”“欢乐徐州”“住在徐州”“购在徐州”“行在徐州”5个模块将徐州的旅游五要素作了详尽的介绍与推荐。

    针对今年举办的第九届汉文化旅游节活动，徐州市推出了“我为徐州代言”的自媒体（微信平台）互动活动。徐州市旅游局领导在接受“全国大学生徐州汉文化研学旅游活动”大学生记者团采访时介绍说：“以前旅游，是少数人的专利，但是现在不同了，大众旅游时代到来了，我们要实现‘旅游城市’向‘城市旅游’的转身，实现将徐州‘城市旅游生活化’的目标。”

    什么是“城市旅游”呢？雒永信解释说，“城市旅游”与我们热谈的“旅游城市”不同，它是指让城市的每一处设施都可以成为旅游的核心吸引点，提倡的是一种“泛旅游”形态，是适应旅游大众化、生活化的市场变化提出的新理念。

    实现徐州“城市旅游生活化”的目标，智慧旅游是不可或缺的途径。“智慧旅游就是要实现‘把导游送进每个游客的手机里’，使他们在徐州旅行不必请导游也能看懂徐州文化，实现‘一个网站、一部手机、一张旅游电子地图游徐州’的规划目标。”雒永信说。

    目前，徐州市旅游局正在淮海文博园建设集信息咨询、游客集散、投诉处理、智慧旅游等多种功能为一体的徐州旅游服务中心，将为市民和游客提供更全面、更优质的旅游服务。在此次汉文化旅游节上，徐州市旅游局与中国电信股份有限公司徐州分公司签订了《徐州“旅游+互联网”战略合作协议》，将借助互联网平台实现管理智能化、旅游智能化。

    昔日的工业煤城，今日的花园美城

    “楚韵汉风古彭城，北雄南秀新徐州”。徐州人文荟萃，群贤代出，武有刘邦、项羽，文有彭祖、张道陵，文化旅游胜景俯拾皆是，遗址故居星罗棋布，自然景观美不胜收。徐州不仅是两汉文化的重要发祥地，也是旅游爱好者的天堂。

    然而，谁能想到，这座“一城青山半城湖”的旅游城市曾经竟是座烟雾缭绕的煤城。谈起这座城市旅游业的发展，徐州旅游局人事教育处领导十分感慨：“徐州的旅游资源一开始很不被大家认可。作为曾经的重工业城市，徐州的基础设施和服务功能还都不够完善，环境污染也比较严重。旅游业在徐州还是个十分弱小的产业。”

    发展旅游，首先要打造一个良好的城市风貌。作为曾经的煤城，徐州多处地带因过度开采煤矿而留下了塌陷地形，严重影响城市美观。因此，徐州政府决定因地制宜，利用塌陷地形，把几个水域改造成湿地公园，打造成徐州的后花园，潘安湖湿地公园便是如此而来。

    徐州市旅游局领导介绍说，徐州的传统经济结构偏重，而旅游业作为龙头产业，与100多个行业息息相关。徐州走向转型发展的道路后，徐州市便提出了“打造千亿元旅游产业”和“建设淮海经济区旅游中心城市”的目标定位。

    主打“汉文化旅游”，与国际接轨

    “明清文化看北京，秦唐文化看西安，两汉源头看徐州。”作为彭祖文化、两汉文化的发源地和历史悠久的文化名城，徐州有着丰富的文化旅游资源。

    徐州的历史可以追溯到六千多年前，那时徐州的先民就在此生息劳作。原始社会末期，尧封彭祖于今市区所在地，为大彭氏国，徐州自此称为彭城。楚汉时，西楚霸王建都彭城，西汉设彭城郡，东汉设彭城国，建都彭城。三国时，曹操迁徐州刺史部于彭城，彭城自此称为徐州。

    徐州被称为彭祖故国、项羽故都、刘邦故里，又被称为“三故胜境”。从布衣皇帝刘邦开始，先后产生了9位徐州籍帝王，有西汉刘邦、东汉刘秀、蜀汉刘备、南朝刘裕、萧道成、萧衍、后梁朱温、南唐李昇、明朝朱元璋，因此，徐州有“九朝帝王徐州籍，千古文武风流地”的俗谚，又享有“千古龙飞地、一代帝王乡”的美誉。

    近年来，徐州发挥自己的优势和特色，主打“汉文化旅游”牌，旅游业不断发展。

    从1997年开始，徐州市将原“彭城文化节”更名为“汉文化国际旅游节”，于每年10月举行。该活动规模大、内容多、持续时间长、涉及面广，具有良好的社会与经济效益。

    每年徐州汉文化国际旅游节期间，徐州各县市都举办一系列盛大庆典活动。游客可以参与“汉皇故里探访游”活动，可以在徐州汉城观看大型广场仿古文化仪式表演《汉宫盛典》及汉乐、汉舞、汉民俗表演，可以参观游览汉墓、汉兵马俑、汉画像石、项羽戏马台、云龙山、云龙湖等驰名于世的旅游景点以及汉代出土文物精品展、徐州民间工艺品展等精美展览。沛县汉城举办的大型仿古文化仪式表演《高庙祭典》，每年都吸引了大量海外华人前来徐州观光旅游、寻根访祖。

    汉文化国际旅游节到今年为止已经举办了9届。在今年的旅游节开幕式上，徐州市旅游局领导提出：“旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。徐州旅游将向楚汉文化游、山水休闲游、彭祖养生游、红色经典游、宗庙祈福游5条特色旅游路线发展。”

    目前徐州已有酒店131家，旅行社196家。徐州旅游业不断发展，每年接待了大批游客，产生了巨大的经济效益。雒永信表示，虽然徐州的旅游业有了较大发展，但目前游客仍以周边为主，外国游客较少，未来徐州还需要不断完善服务设施，加大宣传力度，打响汉文化的牌子，吸引更多的外国游客，促进徐州旅游业走向世界。同时，徐州应该市民与游客并重，不能因为发展旅游业而损害了市民利益。徐州市旅游局就此将与市政府作好协调，争取找到旅游业与其他产业的最好支点，减少游客与市民的利益冲突。

    以多元驱动战略推动旅游产业发展

    徐州市领导介绍说，徐州全市经济的持续较快增长，为旅游业加快发展提供了优越的发展环境。近年来，徐州市委、市政府把旅游业作为打造以服务经济为主导的产业结构的重要突破口，积极实施多元驱动战略，先后高水平规划建设了云龙湖风景名胜区、潘安湖湿地公园、吕梁山风景区、马陵山风景区、泉山森林公园风景区等国内一流的生态景区，市区300亩以上大型园林达到20个，全市森林覆盖率达31.8%。旅游基础设施不断完善，旅游服务环境不断优化。

    雒永信总结说，去年以来，徐州旅游发展取得了三个方面的新成效：

    一是旅游城市的功能进一步完善。市委、市政府高度重视对旅游城市的发展，充分发挥旅游景区的功能，对泉山森林公园、汉文化景区在内的多个旅游景区进行了大规模的敞园改造，并相继建设了许多公园广场，环境优美、景色怡人，整个徐州市就像一个大景区。经过努力，徐州成为赴台个人游试点城市，使广大市民赴台旅游更便捷、更自如。旅游基础设施不断提升。目前正在淮海文博园建设的徐州旅游服务中心，将为广大市民和游客提供更全面、更优质的旅游服务。

    二是旅游景区的数量和质量大幅提升。去年以来，全市一批新景区相继建成开放，Ａ级景区总数达到７３家，数量居全省前列。其中４Ａ级景区达到１８家，一年内新增了８家。贾汪区的潘安湖湿地公园和泉山区的泉山森林公园两家景区被评为省级生态旅游示范区。全市省级生态旅游示范区已经达到6家。乡村旅快速发展，沛县的安庄渔村、新沂市的马陵山五花园生态园等9家乡村旅游点，通过省局四星级乡村旅游点验收。全市四星级乡村旅游点已经达到46家，居全省前列。在国家旅游局刚刚公布的农家乐名单中，徐州市有３８家荣获国家首批“金牌农家乐”称号。目前，全市旅游系统正在开展“厕所革命”和停车场建设，到年底将完成新建和改造旅游厕所83个、停车场69处，景区停车难、如厕难的问题将得到有效解决。到今年年底，全市4A以上景区全部建成智慧景区，3A以上景区及四星级以上乡村旅游点实现免费wifi全覆盖，自动讲解系统也将初步建成，为游客自助旅游提供很大的便利。

    三是旅游业对国民经济的贡献不断增加。通过大力推介和创新营销，徐州旅游的整体形象和影响力不断增强，国内外旅客纷至沓来。2014年，全市共接待国内外总人数3569.56万人次，实现旅游总收入430.48亿元，同比增长15.5%，名列全省前茅。旅游业占全市GDP的比例达到3.87%，全市旅游业直接就业人数8.56万人，间接就业人数达到44.51万人。旅游业成为促进徐州市经济发展和改善民生的重要行业。

    看博物馆，触摸徐州的文化温度

    “两汉文化看徐州，来徐州首先要看博物馆。”徐州汉风书院院长汉风对“全国大学生徐州汉文化研学旅游活动”的大学生记者们说。

    汉风认为，徐州是汉文化的发祥地，蕴含着各种首创的汉代制度，拥有大量的汉朝文物，对发扬汉文化有着当仁不让的责任。同时，徐州是汉高祖刘邦的故里和西楚霸王项羽的都城，徐州之战是楚汉相争最为重要的组成部分。徐州作为当时政治经济发展的第二极，具有重要的历史研究价值。不过，徐州仍需要开发更多的汉文化资源。比如最早引入佛教的刘英等汉代皇室宗亲与文化名流，他们都为汉文化作出了重大贡献。

    汉风指出，徐州文化和徐州人有着很深的相关性。徐州文化随着徐州人的变迁而产生了深远影响。徐州由于地处五省通衢，位于大河前横的战略要冲，地理位置十分重要。南来北往，各地豪杰云集于此，此外还有很多难民聚集此处，所以包容性是徐州文化的一大特色。

    兼收并蓄不仅体现在人员的组成上，还体现在饮食文化上。坐落在黄河文化与长江文化的“分水岭”旁，徐州兼具“南秀北雄”的特性，从一道简单的“杂拌菜”就可见一斑。杂拌菜，顾名思义，就是兼具“东南西北”各种味道、藏着众多菜系影子的菜肴。

    断裂性是徐州的第二大特征。徐州由于连年战乱和“黄患”的长久扰乱，形成了断裂发展的局面。这种断裂性一方面影响了徐州文化的顺利传承，另一方面却也促进了徐州文化的不断创新与发展。徐州人吸收了齐鲁文化的底蕴，将儒家和道家的两派思想“杂拌”，形成了“有情有义”的优秀品质，这也是徐州的城市精神体现。

    汉风表示，每一个徐州人，都对宣传汉文化有着强大的责任感。对此次汉文化旅游节活动，汉风说，徐州汉文化旅游节是宣传楚汉文化和彭祖文化、打造徐州文化品牌的重要工程。此次汉文化旅游节有以下两个创新亮点：

    首先，通过“楚河汉界”真人秀象棋赛和大师象棋车轮战的方式推广汉象棋文化非常具有创意。象棋在徐州有着深厚的历史背景，“楚河汉界”就是彭城的象征。作为刘氏的后裔，很多徐州人对汉文化有着深厚情结。徐州有个地方叫“棋盘”，象棋文化在那里的居民中间非常盛行。

    第二个亮点就是“全国大学生汉文化研学旅游活动”走进徐州。让大学生记者传播汉文化，可以说是历史与现实的碰撞，是过去与未来的交汇，是价值和创新的融合。